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1. 定位

主打「醫(yī)藥級(jí)護(hù)理標(biāo)準(zhǔn)」而非治果，強(qiáng)調(diào)“0藥物添加”“溫和養(yǎng)護(hù)”，適用于日常私密健康維護(hù)。

目標(biāo)人群：關(guān)注私密健康、偏好天然成分的成年女性（可細(xì)分經(jīng)期/孕期/運(yùn)動(dòng)后等場(chǎng)景）。

2. 差異化優(yōu)勢(shì)

高活性乳酸：調(diào)節(jié)微環(huán)境酸堿平衡，非藥物抑菌機(jī)制（需有實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)支撐）。

醫(yī)藥級(jí)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)：突出GMP認(rèn)證、無(wú)菌灌裝、臨床安全性測(cè)試等資質(zhì)。

成分透明化：列出主要成分（如乳酸、純化水等），避免“神秘配方”感。

3. 合規(guī)話術(shù)

嚴(yán)格規(guī)避“治療”“殺菌”等醫(yī)療宣稱，改用“清潔護(hù)理”“維持健康狀態(tài)”等表述。

注明“非醫(yī)療器械/藥品，不能替代醫(yī)療行為”。

「朱氏藥業(yè)醫(yī)藥級(jí)乳酸抑菌凝膠｜0藥物添加·溫和養(yǎng)護(hù)私密微環(huán)境」

核心賣點(diǎn)：

? 醫(yī)藥企業(yè)研發(fā)，GMP標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，安全更放心

? 高活性乳酸配方，幫助維持酸堿平衡環(huán)境

? 無(wú)酒精/無(wú)化學(xué)抑菌劑，敏感期適用

? 第三方檢測(cè)認(rèn)證，皮膚刺激性測(cè)試通過(guò)

使用場(chǎng)景：

經(jīng)期后清潔護(hù)理

運(yùn)動(dòng)健身后的清爽維護(hù)

日常溫和養(yǎng)護(hù)

「女生的小秘密｜終于找到一款0藥物添加的私密護(hù)理好物！」

內(nèi)容方向：

以KOC口吻分享“成分黨”選擇歷程，對(duì)比普通洗液與醫(yī)藥級(jí)產(chǎn)品的差異。

強(qiáng)調(diào)“大藥廠背書”帶來(lái)的信任感，搭配實(shí)驗(yàn)室場(chǎng)景或白大褂專家形象。

插入使用體驗(yàn)（如“清爽不黏膩”“出差便攜”等），避免過(guò)度承諾效果。

「守護(hù)，溫和相伴——朱氏藥業(yè)乳酸抑菌凝膠，你的私密健康護(hù)理新選擇」

配套視覺：

淡色系包裝設(shè)計(jì)（藍(lán)/綠/白傳遞潔凈感），突出“醫(yī)藥級(jí)”“0添加”標(biāo)識(shí)。

對(duì)比圖：普通產(chǎn)品成分表（含防腐劑）vs 本品成分表（極簡(jiǎn)配方）。

風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避提醒

禁用“”“最”等化用語(yǔ)，避免提及具體菌種名稱（如霉菌、滴蟲）。

產(chǎn)品名稱不得含“抑菌”字樣（若已注冊(cè)醫(yī)療器械資質(zhì)則需標(biāo)注注冊(cè)號(hào)）。

如需宣傳“抑菌”，需提供第三方檢測(cè)報(bào)告（如對(duì)、大腸桿菌的抑菌率）。

可引用“適用于私密部位外部清潔”等說(shuō)明書原文。

強(qiáng)調(diào)“日常護(hù)理”屬性，引導(dǎo)異常癥狀就醫(yī)，建立品牌責(zé)任感。

通過(guò)以上策略，既能突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，又可降低監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)。建議搭配醫(yī)生/藥師背書、試用裝派發(fā)等增強(qiáng)信任度。